澳门新葡亰网址中国“网络文学+”大会第二场IP路演举行

8月8日,第二届中国“网络文学+”大会IP路演“爱奇艺文学专场”在十月文学院拉开序幕。

原标题:文学驱动影视,爱奇艺能打通泛娱乐IP产业链吗?

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爱奇艺将文学生态融入至整个泛娱乐产业链中,通过成立文学事业部、启动“云腾计划”、上线爱奇艺阅读App等一系列布局,以文学IP为支点,全平台资源联动,打通网络文学+影视、综艺、游戏、动漫的全产业链,为泛娱乐生态做加法。本次“爱奇艺文学专场”,邀请了《战长沙》作者却却、《虫图腾》作者闫志洋、《画骨图鉴》作者云哲、《同城热恋》作者携爱再漂流现场分享自己的新作。

随着泛娱乐产业对网络文学的深度挖掘,大量高价值、高影响力的IP也随之衍生而出,一条以网络文学为IP核心,提供影视、综艺以及下游周边产品的泛娱乐IP产业链正在形成

映美传媒中标爱奇艺云腾计划一期

会上,爱奇艺文学版权市场部总监江俊介绍了爱奇艺文学的版权生态运营模式。她表示:爱奇艺文学的版权运营多元化,符合爱奇艺“一鱼多吃”的商业模式,而“云腾计划”更是版权领域的模式创新。“云腾计划”依靠爱奇艺文学与全网优质IP资源,网罗优秀制作团队,孵化不同类型的高品质娱乐内容。

澳门新葡亰网址,9月14日,第二届中国“网络文学+”大会在京举办,由爱奇艺文学主办的“改变•文学——文学驱动影视生态赋能文学”主题论坛同期举行。论坛上,爱奇艺文学向外界展示了文学平台与“云腾计划”这一年的成果,启动了唐家三少全新巨作《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发,以及“云腾计划”四期签约和五期启动。爱奇艺的多名高层人士和众多知名作家悉数到场,共同对网络文学发展以及IP产业链进行了探索思考。

10月24日,爱奇艺金影玉剧、云腾致雨云腾计划一期签约暨二期发布会在京举行。爱奇艺高级副总裁耿聃皓、高级副总裁杨向华、文学事业部总经理冻千秋,与莅临现场的70家知名影视公司高层嘉宾共同探讨,在网文新时代,爱奇艺文学积极以源头姿态,驱动下游影视,赋能IP全产业链,实现同一IP的价值最大化引发的行业新契机。映美传媒创始人、CEO吴延等多家中标云腾计划一期的公司代表们齐聚一堂,与爱奇艺、爱奇艺文学共同启动云腾计划二期。

凹坑文化创始人曹允在“IP,影视公司创业第一步”的演讲中认为,当下,IP已经成为娱乐企业发展的核心环节,“云腾计划”打通了强IP源头,让合作伙伴有更高的发展起点。接下来,爱奇艺将继续秉承开放的生态理念,创建新型的产业合作模式,与更多的业内伙伴建立更紧密的关系,围绕文学IP孵化出多元化的娱乐内容,最大化释放网络文学的商业价值。

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今年8月初,爱奇艺文学正式宣布启动云腾计划,以文学驱动网剧、网大等影视创作形态,促进IP产业链共生共荣、良性发展。在第一期竞标期内,爱奇艺文学共收到来自山影、海润、橙子映像、芒果娱乐等120余家影视制作公司的300余份竞标方案。映美传媒在此次激烈竞争中一共竞标成功三部网大和一部网剧。其中《过招》在
云腾计划的竞标中颇受欢迎成为热门IP,被誉为男版杜拉拉升职记。

网络文学,泛娱乐产业链的端头

经过爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影、爱奇艺文学联合评审绿灯会的严格评选,第一批开放文学作品中,共有26部网剧作品、38部网络大电影作品成功定标。

在泛娱乐产业,文学居于产业链最顶端。网络文学作为文学的一个种类正凸显出极强的IP效应,优质的网文IP更是吸引了更多的“粉丝”群体,提高了网络文学用户的付费意愿。2018上半年,中国网络文学用户规模达到4.06亿人,与2017年末相比增长2821万人,占网民总体的50.6%,手机网络文学用户规模为3.81亿人。

接下来,云腾计划二期规划继续以文学作品加码IP产业链孵化,同时,进行题材升级、内容升级、品质升级三大维度的全面升级,以催动影视优质内容良性发展,全面打通上下游IP产业链。二期规划也将加大扶持政策,进一步具体落地爱奇艺与合作方共振共赢的初衷,网剧方面,总时长超400分钟以上的云腾计划作品,A级项目在原分账定价基础上增加40%,B级项目在原分账定价基础上增加20%;网大方面,其他平台评级为A的作品也有资质参与云腾的竞标。

对于网络文学改编影视作品等,用户也乐意“买单”。2016年IP改编剧的数量就达到了55部,网络点击量前十的电视剧中就有6部为网文改编剧,其中《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》等网文改编电影登上大银幕,且出现了票房超过10亿的作品,这说明网文IP已具备强大的票房号召力。

IP产业链赋能网剧、网大

面对效益可观且将持续增长的网文IP泛娱乐市场,众多资本纷纷加入争夺战中。以BAT为首的互联网公司则基本完成网络文学的占位布局,积累了近20年的网络文学大IP在各方的“野蛮抢购”后,已经出现临近枯竭之势。但是泛娱乐产业的高速发展并未就此减缓。预计到2020年,整个娱乐内容市场规模将达1万亿元,而由网文IP转化的影视市场将会增长目573.7亿元,因此对于网络文学IP的需求只会越来越大。

云腾计划创新视频商业生态

而在市场的刺激下,一些行业乱象不可避免地发生:追求效率忽视网络文学的内涵,导致精品缺乏;内容同质化,注水严重……在数量和质量的双重需求下,网络文学只有通过精耕细作的方式才能达到优质化,而作为产业链的上游,网络文学的优质与否也直接影响到全产业链能否健康发展,把握网文IP成为每一个互联网企业的重中之重。

随着视频行业高速发展,用户对于网络视听内容的需求不断提升,推动了IP全产业孵化时代的到来。基于爱奇艺文学丰富的IP资源,影视化作为这一全产业链条中的放大器,进而形成由文学延伸出网剧、网大、游戏、周边衍生品的全产业链,共同推动并实现优质原创文学IP价值的最大化。

明星网络作家+大数据分析,爱奇艺把握上游源头

爱奇艺高级副总裁耿聃皓从IP、合作方式升级、新演员与新公司的孵化平台、上下游产业打通总结分账网剧的总体变化指出,为丰富平台优质内容,也为提供更多优质的文学IP进行拍摄制作,爱奇艺启动云腾计划,将爱奇艺文学IP版块和分账网剧版块打通,形成前期内容与后期发行的捆绑式生态链合作形式,以保证更多优质网剧作品的产生,从而为网剧市场持续提供创新的新内容。

对于优质网文IP,爱奇艺有着不一样的思考。网络作家是网络文学的竞争核心,基于此,爱奇艺聘请唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞为“爱奇艺文学首席架构师”,这4位知名网络作家领衔的明星作家团也将为爱奇艺创作高质量的网络文学作品,打造围绕顶级作家的爱奇艺文学明星品牌。

爱奇艺平台内容的持续丰富和优化取得了市场的良性反馈,网大市场不仅以更加蓬勃的姿态活跃于市场,且逐渐向类型多样化、题材差异化、制作精细化方向发展。

其中,唐家三少更是成为爱奇艺的全产业链代表。拥有诸多优质网文IP的唐家三少,其网文内容能否直接影视化进行输出,甚至是向游戏等IP周边产品衍生渗透,对于其本人甚至泛娱乐产业都极为重要。爱奇艺文学对于唐家三少新作《神澜奇域无双珠》的全产业链开发,被唐家三少称为“有生之年系列”,这或许也将成为众多读者、观众和玩家的“有生之年”超级IP。

席间,谈及云腾计划中文学与网大间的双向引流,爱奇艺高级副总裁杨向华认为,在云腾计划中,爱奇艺文学前期免费提供文学IP给网大制作方,与制作方风险共担,开发后的大电影回归爱奇艺平台播出,把同一种IP形态的文字、影视形态集中呈现。同时,专业内容制作公司和传统电影力量的加入,正让网大市场涌现出越来越多院线品质作品;青年电影人的入局也搅动着网大市场的创新神经。爱奇艺分析预计,2017年分账过百万的网络大电影数量将比2016年增长近一倍,分账过千万、两千万的影片也会明显增多。

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云腾计划将IP源头与网剧、网大等影视资源的结合,并以后期分账、开放合作方式持续推进优质娱乐内容商业化创新。目前,网剧、网大生态已经全面接入爱奇艺开放平台,以文学为基础,催生不同娱乐内容形态,最大化释放价值影响力,最终实现上下游生态互推共荣。爱奇艺云腾计划真正开启IP产业孵化全新窗口,以开放、创新、共荣的姿态持续推动文学IP产业升级。

通过积极将网文内容向中下游转化,爱奇艺不断吸纳并鼓励网络作家进行作品原创,这可以看作是爱奇艺在文学这个大领域上,为孵化超级IP提供平台的缩影。爱奇艺文学旗下的爱奇艺阅读App便一直以开放平台姿态扶持原创作家,除了上述的4位明星网络作家,爱奇艺文学还与酒徒、骠骑、流浪的军刀、却却、雨魔等众多作家成立明星作家团,保证了优质原创作品的持续输出。目前,爱奇艺文学平台上有超过10万的作者在按照自己的思考,按照自己的想法在写好故事。

云腾计划首期成果丰硕

当然,只靠明星网络作家并不能完全填补上影视、综艺等中游对优质网文IP需求的缺口,在大数据运用方面,爱奇艺独创了IP孵化指数,通过指数覆盖的作品点击量和关注度、同类型IP表现、各项榜单排名、微博指数、百度指数、付费用户画像、题材类型、衍生价值标准,甄选出适合IP全产业链开发的优质原创网络文学。

影视化生态赋能网文新活力

爱奇艺App+云腾计划,爱奇艺驱动中下游

当前,文学IP逐渐渗入影视、出版、动漫等领域,以开放IP产业生态带动文学市场复苏是大势所趋。此前,云腾计划一经发布就引发市场强烈反响以及影视专业人才关注。它的推出不仅为院线公司、电视剧制作公司首次触网、网生公司开拓市场、新生公司提供机遇打开新局面,同时更高效激发出文学写作者的创作热情。

但并不是任何视频网站都有能力做全产业链开发。诸如《寂寞空庭春欲晚》、《三生三世十里桃花》、影版《新步步惊心》等网文改编影视作品,就由于制作上改动过大、情节过弱、原作缺少“影视基因”等因素而惨遭观众吐槽,缺少粉丝聚合效应更是使诸多网文改编影视作品进入“冷宫”。

爱奇艺文学事业部总经理冻千秋分析表示,在第一期竞标期内,共收到来自山影、海润、橙子映像、芒果娱乐等120余家影视制作公司的300余份竞标方案。经过爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影、爱奇艺文学联合评审绿灯会的严格评选,第一批开放文学作品中,共有26部网剧作品、38部网络大电影作品成功定标。

以高清正版模式起家的爱奇艺,经过多年的经验积累,如今已发展出迥异于其它视频网站的、以超级IP自制为特色的内容风格。而在对网剧、网综、网大各个领域制定精细的标准后,爱奇艺也在网络文学IP改编影视作品的制作环节与播出环节上确立可控性与稳定性。

接下来,云腾计划二期题材将更加多元,网剧将新增武侠、线下言情、都市推理、古风二次元、古代传奇五个题材,网大部分将新增历史、军旅、灵异三个题材;内容方面,爱奇艺文学从多家合作文学网站挑选全网好文学,较之第一期,云腾计划第二期参与合作文学网站增长20%,文学网站入选书籍较上次增长108%;网大也将新增甲级作品,提升品质。同时,云腾计划网剧二期将加大扶持政策,网剧方面,总时长超400分钟以上的云腾计划作品,A级项目在原分账定价基础上增加40%,B级项目在原分账定价基础上增加20%。网大方面,其他平台评级为A的作品也将有资质参与云腾计划竞标。

爱奇艺文学积累的庞大粉丝群体也提供了收视保证,同时借助爱奇艺App的粘性,网络文学IP被很好的放大。有关第三方数据显示,2018年5月爱奇艺App的月活跃用户数达到5.02亿人,凭借平台优势,爱奇艺能够有效使网文IP影视、综艺等产品广泛触及至用户。

伴随泛娱乐热潮兴起,网络文学作为泛娱乐IP产业源头,成为视频平台推动泛娱乐战略布局的关键。作为国内高品质视频娱乐服务提供平台,爱奇艺推出云腾计划以来,通过聚焦网络文学开发领域,不断聚合潜力IP源头内容,为作家、文学网站、制作公司带来契机,激发出文学市场的无限挖掘潜力。

而对于用户的喜好,爱奇艺也能够准确把握。爱奇艺的“云腾计划”能够明确什么样类型的故事、题材比较受市场欢迎,促进网大、网剧制作团队与网文作者们的交流与合作,有利于三方作品质量以及数量的提升。在启动“云腾计划”近一年的时间里,《在悠长的时光里等你》、《道师爷》、《等到烟暖雨收》这些经由网络文学改编的网剧、网大纷纷上线,高点击量和高评分充分证明“云腾计划”能够创造好故事。

接下来,爱奇艺还将继续发挥网文与影视、动漫、游戏、电视等IP产业链条开发协同力,全面开发IP娱乐价值孵化,挖掘超级IP全新商业模式,实现泛娱乐IP生态圈多元覆盖,以开放型平台姿态持续驱动网文产业升级,推动IP化生态的可持续、良性发展。

不仅以文学赋能影视,“云腾计划”同时也让影视反哺文学。《等到烟暖雨收》和《道师爷》的上线分别助推其改编小说的收入增长了7倍和8倍。而今年的爆款网剧《延禧攻略》更是以独特的方式与文学进行联动,根据《延禧攻略》改编的小说在连载至近一半时,阅读量已经攀升到爱奇艺阅读App的榜首。

这种全新的商业模式,利用全网最开放的平台资源培育优质IP,进而转化为影视作品,同时又对IP进行盈利反哺,势必会吸引更多优秀的网文作者、影视从业者和用户的加入,推动网络文学作品的价值能够最大化释放。

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可以预期的是,随着“云腾计划”四期签约和五期启动,未来云腾计划将继续以网络文学驱动影视,不断拓展影视分账市场新商机,并依靠爱奇艺丰富的网络文学作品资源以及平台造血功能,将文学作品与网大、网剧、游戏、周边衍生品等产业链各环节串联起来。而在推动网络文学新发展的同时,还能实现网文自身价值的最大化——通过各关联方彼此联动,共同引导原创IP的健康孵化,以开放的IP产业生态链开启新的网文时代。

爱奇艺一直将自己定位为中国的奈飞,IP无疑是其想打造的核心。而在这条以网络文学为核心的产业链上,爱奇艺又并不局限于打造网络文学IP,或者纯粹进行IP内容制作,“野心”十足的爱奇艺意欲将上中下游进行整合——上游带动中上游,后者并能反哺,形成良好循环的产业链生态。返回搜狐,查看更多

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