澳门新葡亰登入专家呼吁:呵护宝贵原创力,正版化之路任重道远

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在过去的一年里,网络文学的反盗版正在成为整个行业的大事件。以此为背景,艾瑞正式发布《2015年中国网络文学版权保护白皮书》,旨在通过专业的数据模型,让行业直击“盗版”已成其发展最大弱点,并提出应从PC端、移动端、衍生品等盗版重灾区入手,通过政策法规完善、行业联盟监督等手段,从用户源头打击盗版网站。

近年来,网络文化产业正版化日益受重视。图为根据热门网文改编的电视剧《扶摇》剧照。(阅文集团供图)

报告指出,2014年盗版网络文学如果全部按照正版计价,PC端付费阅读收入损失将达到43.2亿元,移动端付费阅读收入损失达34.5亿元,衍生产品产值损失21.8亿元,行业损失近100亿元。艾瑞表示,网络文学是时候联合起来了。

近年来,通过政府对盗版的持续化打击、多家龙头企业的综合维权以及行业沟通交流机制的建立,国内版权保护环境逐步改善。世界知识产权组织发布的《2017年全球创新指数报告》显示,我国创新指数跃居全球第22位,是唯一进入25强的中等收入经济体。然而,在泛娱乐领域尤其是网络文化产业,付费阅读正版化之路仍任重道远。

从“起点中文网”屡被侵权,看网络文学行业盗版现状

前不久网络红人“谷阿莫”《×分钟看完××电影》系列影片遭被告涉嫌侵权,引发网友对剪辑影片是否侵犯著作权展开热议;近年来网文领域“秒盗”现象也屡禁不止,不少网文“大神”更新的章节上传后一两分钟就被盗取;更尴尬的是,有些案件的判罚金额甚至不足以涵盖维权成本。专家指出,对版权保护的重视和投入,是产业蓬勃发展的基石,也有助于为来之不易的创意护航。

盗版如何从正版平台手中攫取“百亿收入”呢?根据艾瑞咨询2015年针对盗版网络文学用户的调研可以看出,盗版主要通过PC端、移动端以及衍生品三方面进行。

澳门新葡亰登入,移动端盗版势头得到有效遏制,但新技术、新“玩法”仍在不断出现

以阅文集团为例。作为国内最大的正版电子阅读平台,阅文集团旗下拥有QQ阅读APP、起点读书APP、起点中文网、创世中文网、云起书院、起点女生网等业界领先的正版内容品牌。但论坛、贴吧、下载站、网盘和盗版网络文学网站通过抓取网站内容来吸引读者,造成其巨大的直接订阅损失,随之而来运营成本增加、作者的流失,以及优秀IP的后续价值开发等方面,都是即将面临的挑战。

近年来,在政府层面打击和行业正版企业的共同努力下,2017年中国网络文学盗版损失降至四年来最低值,但对比数字音乐和网络视频领域,情况仍不容乐观。“我们每年诉讼100多家盗版文学网站,还要向各大搜索引擎发放数十万封盗版链接的投诉信。”一位业内顶尖网络文学集团负责人如是说。据艾瑞咨询最新报告数据显示,2017年网络文学整体盗版损失高达74.4亿元,占同期市场规模的58.3%,远高于数字音乐的5.9%和网络视频的14.3%。2017年移动端市场的盗版势头得到了较为有效的遏制,但在PC端网络文学盗版损失仍有小幅缓慢增长。

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回溯看,早年常见的
BBS、贴吧、论坛、网盘、文档分享、P2P下载等诸多模式已不新鲜;近年来,一批专业化、规模化、集团化的盗版网络文学站点,利用自身特性形成完整的灰色产业链。有的黑客通过技术手段或干脆“人工手打”,在最短时间内获取正规网络文学站点不断更新的正版内容,再以搜索引擎、浏览器主页为推广途径,吸引用户阅读,大量用户通过搜索引擎直接进入盗版站点,从而获取网络流量;甚至内嵌广告,赚取广告收入;搜索引擎、广告联盟与盗版网文网站按一定比例共享灰色收益。据著作权领域律师介绍,有些中小型盗版网站规避风险的手法十分隐蔽,如将服务器架设在海外、频繁更改域名……还有一些移动App以类似“转码”形式提供作品,甚至标示章节内容的“来源网址”,给人以其仅仅为转码技术服务提供者的假象。

据报告表示,用户在盗版网站阅读小说的比例超过50%。造成付费阅读的直接收入损失,仅2014年已达43.2亿元。

有专家分析,比起数字音乐和网络视频等,网文储存介质占用空间要小得多,盗版乃至迁移成本相对低廉。此外,诸如同人作品侵权认定、商品化权益保护等纠纷频发,权利人寻求精准的法律适用难度也在不断增长。

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文化原创力可持续发展,“付费阅读”才能面向未来

而随着用户的阅读习惯往移动端转移,各大平台网站随着推出移动阅读APP,如QQ阅读、起点读书等软件,在市场上广受读者喜爱。但盗版随之进化出搜索引擎转码模式、浏览器聚合模式、移动App等新模式,通过内容盗版,来抢夺正版软件的用户,据了解,移动端受盗版侵害,2014年直接收入损失达34.5亿元。

长期以来,互联网上存在大量文学“免费午餐”,不花钱阅读习惯似乎已成为常态。相比网络音乐、网络视频等行业,网络文学行业的用户“付费阅读”共识提升较为缓慢。有的用户甚至打着知识共享的旗号,主动去搜索侵权免费资源。对此《盗墓笔记》作者南派三叔曾感慨:网文盗版是唯一一个窃贼比失主还理直气壮的领域。

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对此,作家、上海市网络作家协会会长陈村说,知识分享不是盗用著作权的挡箭牌,反盗版不仅仅是保护某一位作家或一家网站的利益,更是在保护可贵的创意本身。“知识分享不等于支持盗版。自由共享当然是文明的进步,但必须在法律规范的框架下进行。如果一味求免费,侵权泛滥成灾,最终侵蚀的是文化原创力本身。”

此外,对网文IP的侵权行为仍屡禁不止,如以成熟产品创意拷贝;违法借用产品形象、概念,用于自身产品设计等等。

庆幸的是,越来越多企业行动起来,坚决抵制侵权盗版行为的同时丰富正版内容,努力肩负起推进行业正版化的社会责任。以阅文集团为例,近年来不断加大盗版监测处置力度,2017年下架侵权链接数高达近百万条,下架聚合类盗版网文App近千个。此前,阅文还牵头发起成立中国网络文学版权联盟,发布《自律公约》,联盟成员包含业内33家企业。阅文集团还将正版内容推向海外市场,在东南亚、欧美地区授权大量网文作品的数字出版、实体书出版,并于去年上线海外门户“起点国际”,推动海外网络文学的正版化进程。

艾瑞白皮书指出,盗版带来的更多是对行业生态的破坏。盗版的存在促成网络文学行业数据上的虚假繁荣。对作者和行业的影响还体现在:大量普通作者依靠正版订阅获取稿酬,盗版直接降低作者收入,并进一步降低行业整体的议价权;有可能造成作品同质化,破坏行业生态以及内容多样性。

在阅文集团联席CEO吴文辉看来,网络文学行业逐渐摆脱野蛮生长,进入深耕细作阶段。网络文学、影视剧、视频、游戏、动漫等行业间的共营共生,决定了任何领域的侵权盗版都将对其他行业产生影响,而没有足够的稿酬支持,创作难以持续,好的IP就容易被扼杀在摇篮里,文化价值更无法展现。出版人聂震宁认为,数字版权保护还有很长的路要走,未来我国文创产业加强版权保护力度的同时,国家、政府及相关行业中反盗版举措应并重并举,加强打击的连贯性和持续性,最终形成用户付费意识高,行业自律精神强的理想版权环境。

政府+行业,两手肃清盗版根源?

白皮书指出:虽然截至2015年6月,网络文学用户规模达到2.85亿元,然而巨大的用户规模并未为网络文学企业以及作者带来较大的收益,整个行业增长缓慢、盈利能力不高,而这与盗版网络文学分流了大量用户密不可分。而反盗版是条漫长而曲折的道路,在清晰盗版模式的情况下,行业内各平台联手,推进政策法规的完善,才能肃清盗版之源。

艾瑞认为,从政府层面上,对版权保护政策法规的完善是基础。而版权保护部门应与正版网络文学企业共建正版文学版权保护数据库,设置盗版网站黑名单数据。只有持续地、高压地打击盗版网站,从用户源打击盗版文学网站,这才是打击的根本举措。此外,包括百度在内的搜索引擎,应基于知识产品的保护法规,停止对盗版文学网站的收录,切断用户和盗版网站、移动App的桥梁。

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此外,有关部门还能通过内容列表、搜索网站,或者社交媒体、软件工具等中央节点,对盗版内容进行有效甄别,打击利用P2P以及网盘技术进行的盗版行为。同时,版权部门还应建立建立移动应用开发者备案和审核制度,与应用商店保持紧密沟通,下架盗版网络文学App。督促浏览器、移动搜索引擎、聚合阅读App建立小说聚合服务内容源白名单制度,以杜绝盗版文学内容通过聚合渠道扩散,清理整顿网文衍生品盗版的核心渠道等,这些都是有效的措施。

唯有“上行”,有清晰、核心的“反盗版”政策和举措,行业、企业才能“下效”。随着政府法律法规的完善和有关部门的加强整顿,越来越多网文平台将战略指向“反盗版”。过去的一年里,起点中文网、中文在线等内容平台通过法律手段维权,起诉侵权网站。更重要的是,行业开始深入原创文学版权新问题的解读。阅文集团CEO吴文辉多次在公开场合提到了维护版权,并对衍生产品版权维护做了重点提及。而在今年1月6日的2015年度中国原创文学风云榜颁奖盛典上,榜单主办方阅文集团联合行业多方力量,发起成立了“正版联盟”,更是试图从源头上为原创文学行业肃清盗版、侵权等障碍,以促使整个行业健康高效地发展。

如今,当相关部门、行业平台聚合在一起,在参考专业报告的背景下,我们有理由相信,“反盗版”将步入正确的轨道。

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