澳门新葡亰网址减少盗版引起的人才流失,才能给从业者美好希望

笔名“血红”的刘炜是中国首位稿酬过百万元的网络作家。可以说,他是网络文学正版化的最早一批受益者。近年来,业内的版权保护取得了不少成果,血红告诉记者,最直观的感受就是订阅收入的大幅提升。

高晓松呛声唱片公司:版权不重要音乐平台买的曲库80%都是垃圾
刚刚对外表现出阿里音乐在未来会为正版投入多少亿的豪迈情怀,又马不停蹄批判各家数字音乐平台买了一堆垃圾作品。高晓松与20多年的好搭档音乐商人宋柯加入阿里时曾豪言壮语表示,只有重视现有版权的价值才有未来的机会。如今却斥版权为垃圾,打了老友的脸,伤了音乐人的心,道理又果真如此吗?
在11月27日举办的第八届中国版权年会上,已是阿里音乐董事长的高晓松称,好的音乐不是来自商业,而是来自诗歌属性,所以版权并不是和人休戚相关的事,只是和商人休戚相关。他还批判各家数字音乐平台买了一堆垃圾作品,和优秀作品捆绑消费,而版权费无法传到作者本人手里。
真的是这样吗?如果版权只是各家音乐平台的生意,而各家音乐平台都不是正在维护音乐的健康发展吗?随着今年7月国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,版权的地位更加核心和重要。
11月28日,一场以网络音乐正版化机遇与挑战为主题的互联网法律记者沙龙在《法制日报》举行,来自学界、音乐著作版权协会、唱片业、数字音乐平台的各位嘉宾来畅谈了对网络音乐版权的看法。
作曲家也要吃饭

中国音乐著作权协会版权项目主管张志鹏介绍,目前业内企业、个人、权利人、使用者对音乐版权越来越尊重、越来越保护,尤其是行业内最具代表的大型音乐平台,这些年已经摸索出一条路线,充分发挥了集体管理组织的特性。
事实证明,这条路线可行及保证了整个音乐产业的健康有序发展。对此,海外音乐版权协会对此也是赞许有加。正是因为包括腾讯QQ音乐在内的BAT三家音乐公司与协会音乐版权方面开展合作,苹果音乐在中国大陆地区也跟协会签署了音乐版权的整体解决协议。
不过张志鹏称,现在行业里依然存在侵权盗版行为,侵权盗版者只是想节省一些成本,钻一时的空子,但却对行业造成严重伤害。
他在论坛常常看到一些用户抱怨,现在好听的国语歌太少了。其实,很多著作权人以创作为工作,跟大家上班一样,他们是靠创作得到收入,如果没有这个收入,大家都去侵权盗版,著作权人会面临什么问题?没有饭吃,温饱都解决不了,还怎么创作?这是一个恶性循环。因此要让他们没有后顾之忧,才能创作出更多的优秀作品,这些作品才能反哺社会和音乐平台,慢慢形成一个良性循环。
网络音乐的正版痛点

华纳音乐中国数位部总监胡浩称,网络音乐正版化中的音乐、网络、正版,每个关键词都触痛了唱片公司的痛点。
对唱片公司来讲,艺人的付出、公司的分分合合,最后沉淀下来的是音乐作品,也就是版权,这是唱片公司的核心,也是企业在业内能够生存下来的立命之本,所以版权的重要性对版权的上游方、唱片公司、艺术和歌手都是非常重要的。
网络音乐从十多年前的运营商+SP经营方式,经历各个门户、垂直领域的春秋战国,到如今形成三足鼎立格局。在这个变化中,不管唱片公司的宣传、发行包括运营以及收入上,数字渠道已经超过整体的一半以上,可以明确预见,未来数字渠道带来的收入占比还会更大。
音乐的正版化一直是唱片公司等版权上游方的核心诉求,可以说,没有正版就没有收入,没有收入就意味着这个行业不能健康有序、良性的发展。如今唱片公司的日常工作中已经和互联网平台方深度融合,未来希望越来越多的平台方加入到正版化和网络化进程中来。
胡浩以QQ音乐举例称,目前唱片公司与数字音乐平台在正版化的协作方面已比较顺畅。当新专辑产品上线,出现版权瑕疵时,QQ音乐反应速度非常快,这体现了对歌手、艺人、唱片公司知识产权的一个尊重以及非常好的版权意识;同时QQ音乐也在不断更新自己的产品,这是以用户体验为核心的一个策略;另外,在新的正版和付费产品模式下,QQ音乐也在探索这方面的动作,比如有很多数字专辑的销售。再有QQ音乐在宣传上依靠大平台优势,整合内部各方面资源,做起O2O线上线下整合营销,这也帮唱片公司产生了一定影响力。
史上最严格版权令

腾讯公司高级法律顾问黄洁介绍,在网络音乐维权方面,腾讯从2013年就建立专业的团队,技术人员与法律人员结合。网络音乐融入到互联网后,唱片公司进行维权和监测的难度很大,从华纳、环球以及索尼三大唱片公司,每一家都有数十万或者超过一百万的音乐曲目,唱片公司对几十万、一百万的音乐进行维权的话,难度非常大。
对此,腾讯借助于互联网和本身的技术,开发了版权监测系统,24小时对全网上下线情况进行监测。获得报告后,法务团队采取先礼后兵的方式,先跟其他平台发函,进行沟通,告诉你侵权了,要求你下架;如果其他平台置之不理,就会采取行政投诉以及诉讼的法律行动保证唱片公司的独家权利。
国家版权局7月发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,从11月1日后,各大平台都要下架侵权音乐,没有办法对未经授权的内容达成合作,这一政策改变了互联网过去十多年未经授权先用着或者边谈边用的潜规则。该通知可称为中国音乐史上最严格的版权令,将规范网络使用音乐版权的行为。
的确,在这之后,小白多次发现,哪怕在QQ音乐平台上搜索想听的音乐,也有被告知没有版权而播放不了的情况。以前会感到很意外,现在确实也感知到国家及数字音乐平台对正版音乐的重视。
实际上,从长远来看,用户们现在暂时的不习惯带来的是好作品的繁荣。版权不仅给著作权人换来面包和温饱,也能换来尊重,只有这样,才能真正维护音乐正常发展下去。如果解决不了温饱,又没有用户和社会的尊重,作者创作的动力从哪里来?高晓松一首《同桌的你》是偶然,但如果没有版权保护机制,相信他未必能连续创作出更动听、更有共鸣的作品。
从这点出发,版权既是数字音乐平台、也是唱片公司的核心和立命之本,购买版权并不只是简单的商业和生意,而是满足用户需求、用户体验的根本,大家若都图给用户带来搜歌、听歌的便利,不在乎是否盗版的质量,这才是真正的只在乎眼前利益的生意眼光。而有版权的垃圾作品和优秀作品,究竟是一些精英说了算,还是老百姓说了算,别忘了,萝卜青菜,各有所爱。

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作为上海首位以网络作家身份当选的市人大代表,血红一直对行业内的盗版情况保持高度关注。今年上海“两会”他就提出了重点加大力度打击盗版和剽窃行为的建议。他指出,曾有多起网络小说侵权案件,判罚金额甚至不足以涵盖维权方的维权成本,侵权方的实际获利更是数倍甚至数百倍于这个数字。

近年来,网络文化产业的正版化发展取得较为显著的成绩。图为改编自同名网络小说的电视剧《择天记》剧照。

提及行业内目前面临的主要盗版问题,血红表示,最需要重点关注和大力打击的就是众多分散的中小型盗版网站,针对此类侵权盗版方,血红呼吁政府方面能够加大管制和处罚力度,比如增加行业禁入处罚,或是纳入征信体系等,“希望未来网络文学行业的正版化工作能够持续推进,进一步保障作者的合法权益,通过不断完善版权环境,鼓励更多的新生代作家成长为优秀的行业人才。”

■网络文学、网络视频、网络音乐产业的正版化发展取得阶段性成果,产业规模稳步增长,其中用户付费收入规模增长得尤为显著

盗版给行业带来的巨大影响不独在网络文学,音乐人高晓松曾多次在访谈节目中提到数字音乐一度猖獗的盗版现象,给音乐行业几乎带来了釜底抽薪般的打击。他回忆说,在卡带时代,盗版与正版之间尚有时间差,行业境况并不算太差。但数字音乐的盗版可以说是
“竭泽而渔”:“那时候实在做不下去,每张唱片做出来,一分钱收入都没有。”十几年时间里从没有人付给过他版税,他经历过的唱片公司也是“只出不进”。盗版给音乐行业带来的经济困境还引起严重的人才流失:“最后只有两种人留在我们行业里:一种是真的热爱,‘饿死’也要坚持下去;一种是真没人要。导致行业恶性循环,越来越不行。”令人惋惜的是,像《虎口脱险》的词曲创作者郁东等一批富有才华的音乐人,如今早已不在乐坛,“如果我们行业有版税,他是不会流失掉的。”

■学者呼吁政府加强干预,强化各项行政措施的落地,加大对于企业的扶持与指引,进一步净化市场版权环境,提升消费者的正版化意识

2015年,国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,将未经授权传播的音乐作品全部下线。在正版化的快速推进下,盗版数字音乐基本失去了生存的土壤。按照盗版损失占同期行业规模的比例,数字音乐也是目前盗版控制得最好的一个领域。正如高晓松的感慨,音乐人“终于等来行业的春天”。

今年六月,是《国家知识产权战略纲要》颁布实施十周年。十年来,我国的知识产权战略实施取得了显著的成就,知识产权大国地位牢固确立。在逐渐形成的“严保护、大保护、快保护、同保护”知识产权保护格局下,我国的创新创业热情被进一步激发。世界知识产权组织发布的《2017年全球创新指数报告》显示,我国创新指数跃居全球第二十二位,是唯一进入25强的中等收入经济体。

对于近年来迅速崛起的网络文化产业来说,对版权保护的重视和投入,更是产业蓬勃发展的前提保障。昨天发布的《中国泛娱乐版权保护研究报告》对网络文学、网络视频、网络音乐三个产业的版权保护和正版化进程做出梳理和总结,数据统计显示,近年来三大产业的产业规模稳步增长,其中用户付费收入规模增长得尤为显著——2017年网络文学用户付费收入过百亿元;网络视频在2015年增幅最高达268.5%,今年市场规模将近千亿元。

随着网络文化正版化的继续推进,业界人士呼吁加强政策干预,强化各项行政措施的落地,加大对于企业的扶持与指引,进一步净化市场版权环境,提升消费者的正版化意识。杭州师范大学教授、中国作协网络文学研究院副院长夏烈指出,促进网络文化产业的正版化发展,不能只着眼于反盗版。“一些盗版的消费者,在没有盗版可看的情况下,未必愿意去购买正版。所以,怎么提升正版内容的用户体验,激活正版付费的消费增长,才是关键。”

■网络文学:盗版损失增长势头得到初步遏制,达到四年来最低值

基于文字作品易存储、侵权成本更低等特点,网络文学行业的盗版现象相对比较严重。统计显示,2017年网络文学的盗版损失占到了同期市场规模的58.3%,远高于数字音乐的5.9%和网络视频的14.3%。也就是说,网络文学一年本应有的行业收入中,有一大半都因为盗版而流失掉了。

2016年以来,国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策,与之相关的网络文学盗版惩处力度也不断加大,一批大型盗版站点相继被关停。正版企业也开始越来越多地利用更具综合性的监测处置手段应对侵权盗版行为,成效显著。以阅文集团为例,2017年全年,在诉讼打击之外,其针对盗版侵权网站及手机App进行监控投诉,总计下架侵权链接70余万条、下架各类侵权盗版App800多个,成为企业维权工作的新亮点。

值得注意的是,尽管中国网络文学盗版损失的数额在2017年依然高达74.4亿元,但这是在连续两年的小幅增长后首次出现显著的下降,并且达到了四年来的最低值。可以看出,网络文学盗版损失增长的势头已经受到了初步且较为明显的遏制。报告显示,近年来中国网络文学市场规模一直稳步上升,用户付费收入于2017年突破100亿元。这其中,近年来优质的IP开发是提高用户付费意愿的重要因素,而移动端正版化渠道的不断拓展和增加,以及对于侵权盗版持续而卓有成效的打击,更进一步促进了网民文学付费规模的快速增长。

网络视频:用户付费收入年增长率接近或高于100%

在报告统计的三个网络文化产业中,网络视频是行业规模最大,也是增幅最快的。2017年中国网络视频行业规模已超900亿元,同比增长48.5%,预计今年将成为千亿级市场。而在与版权保护更加密切的用户付费收入方面,网络视频行业的增长更为显著。从2013年的不到10亿元,到2017年的超200亿元,网络视频用户付费收入规模呈现出井喷式增长,增长率接近或高于100%,其中2015年的增幅高达268.5%。

如此惊人的成长,与网络视频平台投入巨资采购优质影视作品版权,进行原创作品的开发以吸引更多消费群体的努力密不可分。而对网络视频侵权盗版的打击,也是行业收入增长的重要保障。2013年以来,国内网络视频的版权保护状况有了飞跃性的提升和发展。“剑网行动”连年“出剑”,相继查处了快播播放器侵权案、射手网字幕组侵权案等一批大案。国家版权局从2014年开始定期公布热播、热映的重点影视作品预警名单,有效震慑和减少了针对热门影视作品的侵权盗版行为。2015年
7月,腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、优酷土豆、PPTV等网络视频企业联合成立视频正版化企业联盟,聚集了行业各方力量,使网络视频版权保护成为常态化的工作,也使中国网络视频版权保护工作步入了新的历史发展阶段。

数字音乐:冲出行业困境,付费音乐发展一日千里

中国数字音乐产业经历了免费时代、盗版横行时代,终于迎来了相对规范的版权时代,数字音乐从2016年起,增速开始回归至快速增长水平,总产值在2017年达到580.6亿元,同比增速近10%。在市场商业模式多元化的作用下,用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续保持快速增长。

由于多年以来盗版的冲击,以及付费音乐在中国的推进缓慢,数字音乐用户付费在中国的发展曾长期处于停滞状态,难有突破。2015年7月,国家版权局下发了
《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,通知责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品。几乎就在距此前后一年的时间内,中国数字音乐行业经过一系列的兼并重组后,步入了以腾讯、阿里和网易为首的巨头时代,版权归属更加规范和透明,行业巨头在雄厚资本的支持下也投入巨资用于采购数字音乐作品版权,盗版数字音乐进一步失去了生存的土壤。正是从2015年起,数字音乐版权的规范化正版化发展和主要数字音乐平台对付费音乐专辑的发力推动了数字音乐用户付费收入规模的翻倍增长,并突破10亿元。此后数字音乐用户付费收入呈高速增长的态势,常年保持在50%以上的增幅,其中2015年出现了爆发性增长,增幅高达121.7%。

谈及网络文化产业正版化的未来,艾瑞咨询研究总监郭成杰认为,正版化是内容领域发展的必由之路,已是业界共识。然而,未来的盗版会更加隐蔽化、分散化,需要基于新型的技术手段,加强盗版监测,加强对网盘、云盘服务规范化的管理。他说:“如果在版权上有更好的保护和利用,网络文化产业未来的前景非常值得期待。”

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