澳门新葡亰网址“良币驱劣币”网络文学正版化初见成效

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“2017年,国内网络文学行业因盗版带来的损失约74.4亿元,为近4年来的最低值,而在2016年,这一数字为79.8亿元,国内网络文学版权保护向好发展。”近日,艾瑞咨询在京发布《2018年中国泛娱乐版权保护研究报告》(下称报告),对包括网络文学在内的泛娱乐领域近年来的版权保护状况进行了回顾和梳理,艾瑞咨询分析师熊辉表示,虽然网络文学因盗版带来的损失依然很大,但考虑到近年来行业规模的高速增长,国内网络文学的盗版增长势头已得到初步遏制。

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近年来,网络文化产业的正版化发展取得较为显著的成绩。图为改编自同名网络小说的电视剧《择天记》剧照。

网络文学行业版权秩序的不断好转,既离不开我国相关部门持续加大打击网络侵权盗版所作的努力,也与从业者的自身努力密切相关。多年来,阅文集团等企业积极探索网络文学正版化,努力推动行业自律,逐渐成为行业正版化的主力军。报告同时也指出,与网络视频和数字音乐相比,由于文件存储介质所占空间较小、网络文学作品更容易获得且侵权成本低等原因,网络文学版权保护仍任重道远。净化网络文学市场环境,既需要政府相关部门不断加强侵权盗版打击力度,也需要全产业链各方协同合作,合力共同推进行业正版化。

近年来,网络文化产业正版化日益受重视。图为根据热门网文改编的电视剧《扶摇》剧照。(阅文集团供图)

■网络文学、网络视频、网络音乐产业的正版化发展取得阶段性成果,产业规模稳步增长,其中用户付费收入规模增长得尤为显著

打击盗版成效显著

近年来,通过政府对盗版的持续化打击、多家龙头企业的综合维权以及行业沟通交流机制的建立,国内版权保护环境逐步改善。世界知识产权组织发布的《2017年全球创新指数报告》显示,我国创新指数跃居全球第22位,是唯一进入25强的中等收入经济体。然而,在泛娱乐领域尤其是网络文化产业,付费阅读正版化之路仍任重道远。

■学者呼吁政府加强干预,强化各项行政措施的落地,加大对于企业的扶持与指引,进一步净化市场版权环境,提升消费者的正版化意识

澳门新葡亰网址,在我国网络文学行业发展初期,盗版问题较为严重,从业者及读者版权保护意识不足。自2010年起,网络文学进入了打击盗版转型期。在这一阶段,国家在政策法规等多个层面不断加大网络版权保护力度,网络文学版权保护秩序日渐好转,无论是市场规模、付费用户数量,还是付费阅读收入,都呈现稳步上升态势。值得一提的是,这一良好态势在2017年表现最为突出。

前不久网络红人“谷阿莫”《×分钟看完××电影》系列影片遭被告涉嫌侵权,引发网友对剪辑影片是否侵犯著作权展开热议;近年来网文领域“秒盗”现象也屡禁不止,不少网文“大神”更新的章节上传后一两分钟就被盗取;更尴尬的是,有些案件的判罚金额甚至不足以涵盖维权成本。专家指出,对版权保护的重视和投入,是产业蓬勃发展的基石,也有助于为来之不易的创意护航。

今年六月,是《国家知识产权战略纲要》颁布实施十周年。十年来,我国的知识产权战略实施取得了显著的成就,知识产权大国地位牢固确立。在逐渐形成的“严保护、大保护、快保护、同保护”知识产权保护格局下,我国的创新创业热情被进一步激发。世界知识产权组织发布的《2017年全球创新指数报告》显示,我国创新指数跃居全球第二十二位,是唯一进入25强的中等收入经济体。

报告统计,2017年,我国网络文学市场规模达到127.6亿元,同比增长32.1%。在用户付费收入方面,2014年至2017年,用户付费为行业贡献的收入平缓增长,并于2017年突破100亿元大关。此外,网络文学移动APP无论是月度总使用次数还是月度总有效使用时间,都处于稳步增长的态势,尤其是2017年下半年,增长幅度明显加大。

移动端盗版势头得到有效遏制,但新技术、新“玩法”仍在不断出现

对于近年来迅速崛起的网络文化产业来说,对版权保护的重视和投入,更是产业蓬勃发展的前提保障。昨天发布的《中国泛娱乐版权保护研究报告》对网络文学、网络视频、网络音乐三个产业的版权保护和正版化进程做出梳理和总结,数据统计显示,近年来三大产业的产业规模稳步增长,其中用户付费收入规模增长得尤为显著——2017年网络文学用户付费收入过百亿元;网络视频在2015年增幅最高达268.5%,今年市场规模将近千亿元。

“根据艾瑞咨询历年来对网络文学盗版损失的核算,2017年移动端网络文学盗版损失呈现出显著的下降趋势,随着有关部门对移动端盗版网络文学APP进一步的集中打击,移动端网络文学盗版损失将继续下滑。”熊辉表示。

近年来,在政府层面打击和行业正版企业的共同努力下,2017年中国网络文学盗版损失降至四年来最低值,但对比数字音乐和网络视频领域,情况仍不容乐观。“我们每年诉讼100多家盗版文学网站,还要向各大搜索引擎发放数十万封盗版链接的投诉信。”一位业内顶尖网络文学集团负责人如是说。据艾瑞咨询最新报告数据显示,2017年网络文学整体盗版损失高达74.4亿元,占同期市场规模的58.3%,远高于数字音乐的5.9%和网络视频的14.3%。2017年移动端市场的盗版势头得到了较为有效的遏制,但在PC端网络文学盗版损失仍有小幅缓慢增长。

随着网络文化正版化的继续推进,业界人士呼吁加强政策干预,强化各项行政措施的落地,加大对于企业的扶持与指引,进一步净化市场版权环境,提升消费者的正版化意识。杭州师范大学教授、中国作协网络文学研究院副院长夏烈指出,促进网络文化产业的正版化发展,不能只着眼于反盗版。“一些盗版的消费者,在没有盗版可看的情况下,未必愿意去购买正版。所以,怎么提升正版内容的用户体验,激活正版付费的消费增长,才是关键。”

值得一提的是,对侵权盗版的有效打击直接带动了网络文学作者收入的增长。根据阅文集团2017年全年业绩公告,其内容成本由2016年的8.39亿元增长到2017年的12.80亿元。除了与出版社、专业机构针对具体的图书作品签订版权许可使用协议,授权阅文集团等网络文学平台在一定的期限和范围内按照约定的方式使用相关版权外,这些成本主要用于网络文学作者的收入分成。“这些数据的增长可以从侧面印证网络文学作者收入在增长。”熊辉认为。

回溯看,早年常见的
BBS、贴吧、论坛、网盘、文档分享、P2P下载等诸多模式已不新鲜;近年来,一批专业化、规模化、集团化的盗版网络文学站点,利用自身特性形成完整的灰色产业链。有的黑客通过技术手段或干脆“人工手打”,在最短时间内获取正规网络文学站点不断更新的正版内容,再以搜索引擎、浏览器主页为推广途径,吸引用户阅读,大量用户通过搜索引擎直接进入盗版站点,从而获取网络流量;甚至内嵌广告,赚取广告收入;搜索引擎、广告联盟与盗版网文网站按一定比例共享灰色收益。据著作权领域律师介绍,有些中小型盗版网站规避风险的手法十分隐蔽,如将服务器架设在海外、频繁更改域名……还有一些移动App以类似“转码”形式提供作品,甚至标示章节内容的“来源网址”,给人以其仅仅为转码技术服务提供者的假象。

■网络文学:盗版损失增长势头得到初步遏制,达到四年来最低值

行业贡献不可忽视

有专家分析,比起数字音乐和网络视频等,网文储存介质占用空间要小得多,盗版乃至迁移成本相对低廉。此外,诸如同人作品侵权认定、商品化权益保护等纠纷频发,权利人寻求精准的法律适用难度也在不断增长。

基于文字作品易存储、侵权成本更低等特点,网络文学行业的盗版现象相对比较严重。统计显示,2017年网络文学的盗版损失占到了同期市场规模的58.3%,远高于数字音乐的5.9%和网络视频的14.3%。也就是说,网络文学一年本应有的行业收入中,有一大半都因为盗版而流失掉了。

多年来,我国政府一直是打击盗版的主导力量,相关部门通过完善法律法规、开展“剑网行动”等专项行动,有效地推动了网络文学行业的正版化进程。此外,相关从业者也在不断加强行业自律,主动抵制盗版。

文化原创力可持续发展,“付费阅读”才能面向未来

2016年以来,国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策,与之相关的网络文学盗版惩处力度也不断加大,一批大型盗版站点相继被关停。正版企业也开始越来越多地利用更具综合性的监测处置手段应对侵权盗版行为,成效显著。以阅文集团为例,2017年全年,在诉讼打击之外,其针对盗版侵权网站及手机App进行监控投诉,总计下架侵权链接70余万条、下架各类侵权盗版App800多个,成为企业维权工作的新亮点。

近几年,以阅文集团、腾讯等为代表的企业积极开展、组织和参加互联网行业正版化行动,努力探索版权保护路径,寻求建立行业共识,成绩斐然。以阅文集团为例,阅文集团高级法律顾问朱睿龙在接受本报记者采访时介绍,为推进行业正版化、维护创作者权益,阅文集团率先形成了一套版权管理规范体系,并通过坚持不懈的正版宣传和维权实践,努力净化版权环境。首先,阅文集团持续强化监测处置工作,尤其是对重点平台、重点作品进行监测处置,提高企业维权效率。2016年与2017年,每年监测处理的侵权链接均高达80万条左右,监测范围涉及10余个平台。其次,注重案件宣传,推动行业版权保护意识的提升。自成立以来,阅文集团对自主发起或参与协助的诸多案件进行了大力宣传,扩大案件影响力,期望借此推动网络文学行业经营者及广大用户版权保护意识的提升。再次,积极发起、参与维权联盟,提升企业自主维权实力。2016年1月,阅文集团发起成立“正版联盟”,团结广大作者群体,共同抵制盗版;2016年9月,阅文集团又参与了由33家单位共同发起的中国网络文学版权联盟,并签订自律公约,与业内同仁集思广益,共同推进行业正版化。

长期以来,互联网上存在大量文学“免费午餐”,不花钱阅读习惯似乎已成为常态。相比网络音乐、网络视频等行业,网络文学行业的用户“付费阅读”共识提升较为缓慢。有的用户甚至打着知识共享的旗号,主动去搜索侵权免费资源。对此《盗墓笔记》作者南派三叔曾感慨:网文盗版是唯一一个窃贼比失主还理直气壮的领域。

值得注意的是,尽管中国网络文学盗版损失的数额在2017年依然高达74.4亿元,但这是在连续两年的小幅增长后首次出现显著的下降,并且达到了四年来的最低值。可以看出,网络文学盗版损失增长的势头已经受到了初步且较为明显的遏制。报告显示,近年来中国网络文学市场规模一直稳步上升,用户付费收入于2017年突破100亿元。这其中,近年来优质的IP开发是提高用户付费意愿的重要因素,而移动端正版化渠道的不断拓展和增加,以及对于侵权盗版持续而卓有成效的打击,更进一步促进了网民文学付费规模的快速增长。

对此,中国版权保护中心副主任索来军表示,从网络视频、网络音乐正版化进程可以看出,内容产业版权环境的改善,政府固然要发挥应有的作用,但行业同样也要加强自律,不断提升自我保护意识,主动进行维权。对于网络文学行业来说,同样如此。

对此,作家、上海市网络作家协会会长陈村说,知识分享不是盗用著作权的挡箭牌,反盗版不仅仅是保护某一位作家或一家网站的利益,更是在保护可贵的创意本身。“知识分享不等于支持盗版。自由共享当然是文明的进步,但必须在法律规范的框架下进行。如果一味求免费,侵权泛滥成灾,最终侵蚀的是文化原创力本身。”

网络视频:用户付费收入年增长率接近或高于100%

持续推进尚待合力

庆幸的是,越来越多企业行动起来,坚决抵制侵权盗版行为的同时丰富正版内容,努力肩负起推进行业正版化的社会责任。以阅文集团为例,近年来不断加大盗版监测处置力度,2017年下架侵权链接数高达近百万条,下架聚合类盗版网文App近千个。此前,阅文还牵头发起成立中国网络文学版权联盟,发布《自律公约》,联盟成员包含业内33家企业。阅文集团还将正版内容推向海外市场,在东南亚、欧美地区授权大量网文作品的数字出版、实体书出版,并于去年上线海外门户“起点国际”,推动海外网络文学的正版化进程。

在报告统计的三个网络文化产业中,网络视频是行业规模最大,也是增幅最快的。2017年中国网络视频行业规模已超900亿元,同比增长48.5%,预计今年将成为千亿级市场。而在与版权保护更加密切的用户付费收入方面,网络视频行业的增长更为显著。从2013年的不到10亿元,到2017年的超200亿元,网络视频用户付费收入规模呈现出井喷式增长,增长率接近或高于100%,其中2015年的增幅高达268.5%。

在多方的合力下,网络文学盗版情况得到了初步遏制。然而,随着互联网技术的发展,网络文学版权保护工作还将面临各种新的挑战,合力推动行业正版化,还需持之以恒。

在阅文集团联席CEO吴文辉看来,网络文学行业逐渐摆脱野蛮生长,进入深耕细作阶段。网络文学、影视剧、视频、游戏、动漫等行业间的共营共生,决定了任何领域的侵权盗版都将对其他行业产生影响,而没有足够的稿酬支持,创作难以持续,好的IP就容易被扼杀在摇篮里,文化价值更无法展现。出版人聂震宁认为,数字版权保护还有很长的路要走,未来我国文创产业加强版权保护力度的同时,国家、政府及相关行业中反盗版举措应并重并举,加强打击的连贯性和持续性,最终形成用户付费意识高,行业自律精神强的理想版权环境。

如此惊人的成长,与网络视频平台投入巨资采购优质影视作品版权,进行原创作品的开发以吸引更多消费群体的努力密不可分。而对网络视频侵权盗版的打击,也是行业收入增长的重要保障。2013年以来,国内网络视频的版权保护状况有了飞跃性的提升和发展。“剑网行动”连年“出剑”,相继查处了快播播放器侵权案、射手网字幕组侵权案等一批大案。国家版权局从2014年开始定期公布热播、热映的重点影视作品预警名单,有效震慑和减少了针对热门影视作品的侵权盗版行为。2015年
7月,腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、优酷土豆、PPTV等网络视频企业联合成立视频正版化企业联盟,聚集了行业各方力量,使网络视频版权保护成为常态化的工作,也使中国网络视频版权保护工作步入了新的历史发展阶段。

“通过将盗版损失占同期市场规模的比例进行比较后,我们发现,网络文学的盗版损失占到了市场规模的58.3%,远高于数字音乐的的5.9%和网络视频的14.3%。对于市场规模本就较小的网络文学而言,盗版带来的行业危害和威胁无疑是严重的。”熊辉表示,此外,再加上新型盗版方式的产生、网络文学周边衍生品领域盗版加剧、文字作品侵权案件的判赔额较低等,对网络文学版权的保护仍任重道远。

数字音乐:冲出行业困境,付费音乐发展一日千里

那么,网络文学版权保护未来之路又该怎么走呢?对此,报告认为,首先,政府相关部门应继续加大网络侵权盗版的打击力度,进一步提高侵权成本,加大判赔力度;其次,要推动相关规章制度落地,进一步落实文学作品侵权盗版网络服务商“黑名单”与网络文学作品重点监管“白名单”制度等。

中国数字音乐产业经历了免费时代、盗版横行时代,终于迎来了相对规范的版权时代,数字音乐从2016年起,增速开始回归至快速增长水平,总产值在2017年达到580.6亿元,同比增速近10%。在市场商业模式多元化的作用下,用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续保持快速增长。

此外,索来军还建议,除政府层面加强打击网络侵权盗版力度外,企业和行业同样可以有所作为。比如,探索多种手段,实现立体化维权;利用技术手段,防止直接侵权盗版行为;在政策指导下注重版权预警机制以及有针对性地高效率发起投诉等。“政企合力下,相信网络文学版权环境将会更加健康。”索来军认为。

由于多年以来盗版的冲击,以及付费音乐在中国的推进缓慢,数字音乐用户付费在中国的发展曾长期处于停滞状态,难有突破。2015年7月,国家版权局下发了
《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,通知责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品。几乎就在距此前后一年的时间内,中国数字音乐行业经过一系列的兼并重组后,步入了以腾讯、阿里和网易为首的巨头时代,版权归属更加规范和透明,行业巨头在雄厚资本的支持下也投入巨资用于采购数字音乐作品版权,盗版数字音乐进一步失去了生存的土壤。正是从2015年起,数字音乐版权的规范化正版化发展和主要数字音乐平台对付费音乐专辑的发力推动了数字音乐用户付费收入规模的翻倍增长,并突破10亿元。此后数字音乐用户付费收入呈高速增长的态势,常年保持在50%以上的增幅,其中2015年出现了爆发性增长,增幅高达121.7%。

谈及网络文化产业正版化的未来,艾瑞咨询研究总监郭成杰认为,正版化是内容领域发展的必由之路,已是业界共识。然而,未来的盗版会更加隐蔽化、分散化,需要基于新型的技术手段,加强盗版监测,加强对网盘、云盘服务规范化的管理。他说:“如果在版权上有更好的保护和利用,网络文化产业未来的前景非常值得期待。”

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