澳门新葡亰登入上海打造网络文学产业高地,助力中国文化走出去

走进位于张江高科的阅文集团,洋溢的文创活力扑面而来,走廊随处可见二次元动漫改编画面易拉宝,各楼层会议室名称也别具匠心,诸如“麒麟”“鲲鹏”“伏羲”“盘古”等中华神话色彩浓郁的名字比比皆是。年轻的同事互相招呼着:“快去3楼‘女娲’会议室集合!”“我们到5楼‘雷霆’会议室谈下这个项目。”真是挺“带感”的。

活泼的工作气氛下,阅文集团数年积累交出了亮眼成绩单———拥有原创作品千万余部、题材品类200余种、作者阵营690万人、触达数亿用户,版权改编影视剧动漫屡屡“霸屏”。毫不夸张地说,中国网文大半壁江山在上海。

1月28日晚,“第三届中国原创文学风云榜盛典”揭晓了包括年度原创风云榜、年度改编潜力IP、年度潜力作家在内的十份推荐名单,盘点2017年中国网络文学年度表现,展望2018年网络文学发展及IP泛娱乐产业开发。

【编者按】12月14日,上海市加快文化创意产业创新发展大会举行,发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称文创五十条)。12月15日,上海市政府新闻办举行市政府新闻发布会,副市长翁铁慧介绍了新出台的文创五十条相关情况。在最新出炉的“上海文创50条”中,网络文学是重点关注的产业领域。

泛娱乐开发热潮背后,原创母本的巨大身影愈发清晰。比如,街头巷尾曾热议的电视剧《琅琊榜》正是海宴发表在起点女生网上的连载网文;猫腻的长篇小说《择天记》实现了出版、动画、舞台剧、影视剧等全产业链开花,三季动画片开创全网VIP观看历史纪录,影响力渗透用户各个圈层。去年《斗破苍穹》《全职高手》等11部自制动漫开播,多部成国漫爆款。今年还将迎来新一波大爆发,《庆余年》《将夜》《武动乾坤》《黄金瞳》《扶摇》《凰权·弈天下》等同名小说改编影视剧也在制作或即将播出。

作为原创网络文学以及IP产业界最受瞩目的年终盘点榜单,从“中国原创文学风云榜”三届榜单中,我们可以看到整个中国网络文学的变化和商业开发前景。

经过近20年发展,起步于上世纪90年代中期的网络文学已成为当代文学创作中一股不可忽视的力量,而上海始终保持网络文学产业的发展优势。目前上海的网络文学占全国原创文学市场的比重达到近90%,堪称全国网络文学创新和发展的高地。

“网络文学已经打破单纯售卖版权模式,正打通内容生产、孵化、运营各环节,产生磁场效应。”阅文集团联席CEO吴文辉说,作为正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文实现业务规模增长的同时,也愈发注重精耕细作的精品意识。毕竟泛娱乐时代内容为王,这是所有文学平台在资本市场讲故事的底气。

三年来,“中国原创文学风云榜”榜单推荐作品类型和题材日益多元,不仅有玄幻、仙侠等热门大类,还有都市、历史、言情等常规品类,更涉及美食、竞技、宠物等小众题材,诞生了许多创意新奇,引人入胜的优秀故事。从作品类型来看,此次入榜的网络文学作品日趋多元,男生榜中都市类作品突出重围,独占四席,仙侠、玄幻各占三席和两席,而由二目创作的《放开那个女巫》一枝独秀,奇幻题材尤为引人注目。女生榜则依旧以言情为主,覆盖古代言情、现代言情和玄幻言情等题材。

据2016年新闻出版产业统计数据,2016年上海网络文学营业收入23亿元,同比增长35.3%。2017年网络文学营业收入也将有较大幅度增长。由原盛大文学和腾讯文学合并组建的阅文集团总部落户上海,旗下囊括QQ阅读、起点中文网等业界知名品牌,拥有1000万部作品储备、400万名创作者,覆盖200多种内容品类,坐拥6亿用户。

阅文集团2015年成立,由腾讯文学与原盛大文学整合而成,旗下囊括起点中文网、QQ阅读等多个品牌。去年11月阅文在香港联交所挂牌上市,踏上国际资本市场舞台。截至去年底,包括唐家三少、我吃西红柿等网文“大神”作家在内的690万名创作者,构成强大的作者阵营。背靠数亿用户大数据以及专业编辑运营团队,作家作品经由内容筛选、平台推广以及版权开发等环节,持续深度发挥价值,越来越多作家开始了个人品牌之旅。

与此同时,在作者方面,不少新人的表现同样令人惊艳。男生榜TOP10榜单中新作家占据了六席。如作家二目和横扫天涯所著的《放开那个女巫》和《天道图书馆》等均获得人气口碑的双丰收。

随着网络文学逐渐被主流文学界接纳,来自上海的优秀网络文学作者和作品也获得众多主流机构与奖项的认可。2016年《材料帝国》等5部作品入围国家新闻出版广电总局年度优秀网络文学推介,上海玄霆娱乐信息科技有限公司出版的《奥术神座》《回到过去变成猫》获得第四届中国出版政府奖网络出版物提名奖。阅文集团旗下签约作者共14人成为中国作协的会员,14部作品入选2016年度中国作协重点作品扶持项目。在2016年底结束的中国作家协会第九次全国代表大会上,共选举产生210位中国作协第九届全国委员会委员,其中网络作家8名,而这当中有5名是阅文集团旗下作者,其中白金作家唐家三少还有幸当选中国作协主席团成员,这是网络作家首次进入中国作协主席团。

“随着用户对数字阅读诉求由浅向深、由短向长、由零碎向系统进化,早期的玄幻、仙侠、言情等题材已无法满足需求,现实主义题材在网络文学的复兴正逢其时。”吴文辉说,阅文集团联手上海市新闻出版局举办了两届现实主义题材征文大赛,《大国重工》《复兴之路》
等多部获奖作品涵盖行业蝶变、职场奋斗、传统文化传承等,凸显了网络文学的自我丰富与蜕变,助力文创产业焕发出强大生命力。今年围绕改革开放40年主题的第三届大赛也已启动。

今年榜单中,同样引人瞩目的是二次元作品持续崛起。2016年,我国动漫产业产值达到1320亿元,同比增长16.6%。预计2017年动漫产业市场增速为13.6%。动漫产业持续增速将促使行业进入集中爆发期,对优质内容需求扩大。90后用户群体成为内容行业的主流群体;作为新兴的内容行业,网络文学与二次元用户群体有较高重叠。随着网络文学和二次元的深度结合,网文IP改编成为动画作品诞生地。比如,在上届风云榜中,蝴蝶蓝所著《全职高手》主角叶修被评为“年度最受欢迎原创人物”;其同名改编动画第一季上线至今累计播放突破11亿次,也在本届风云榜中被推荐为“年度动漫改编IP”。而随着作品影响力的持续提升,由杨洋饰演主角的同名改编电视剧也已启动制作。

为了使更多优秀的主流作品出现在网络文学平台上,在上海市新闻出版局推动下,上海作家协会的“华语文学网”、上海故事会文化传媒有限公司“故事中国网”获总局批准成为本市网络文学出版许可单位。“华语文学网”着眼于当代传统文学、经典文学作品的推广传播上,积极努力地向互联网读者传递国内外文学精品,“故事中国网”主要推出中短篇文学作品。

根植于中国文化土壤的网文从东南亚“火”到了全球,频频出海。光是阅文旗下起点国际,就收获了大量欧美粉丝“追更”,目前网站共上线约150部英译作品,累计访问用户约900万,不少外国网友对东方文化产生了浓厚兴趣,甚至跟帖互称“道友”。 

与此同时,IP游戏改编也在适应新发展趋势。在本届风云榜中,我吃西红柿作品《吞噬星空》所改编的同名手游,被推荐为“年度值得期待的游戏改编IP”。

由此,上海的网络文学生态中,不仅拥有成功的商业类网络文学网站,还出现了区别于类型文学的,聚集了更多专业的、优秀作家,更多精品力作的文学网站,不仅满足了不同人群的需求,更使得网络文学在商业价值和文学价值,经济效益和社会效益两方面得到并更趋向于平衡发展。

近年来,随着阅文集团网络原创文学现实主义题材征文大赛的连续举行,网络文学现实主义题材创作开始兴起,受此影响,今年的榜单中诞生了一批充满新奇创意,兼具现实价值的作品。如入选第三届中国原创文学风云榜2017年度男生作品榜TOP10的作品《美食供应商》《我的1979》和“年度潜力作家”皆破所著的《宠物天王》等,均获得了不错的市场反响。

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华语文学网

其中,争斤论两花花帽所著《我的1979》讲述主人公李和重生回到了波澜壮阔的1979年,借助前生积攒的经验重走人生路的故事。此前,该作品也曾获得首届现实主义题材征文大赛二等奖。《美食供应商》的表现同样亮眼,该书讲述了主角袁州得到厨神系统开了一家厨神小店的故事。整部作品风格清新文笔细腻,更描绘了一群性格各异的食客配角,洋溢着温馨和愉快的感觉。改编电视剧由黄磊担任总监制和联合出品人,目前已投入制作。

文创五十条成为阅文发展最新契机

起点中文网副总编李晓亮表示,现实主义题材对网络文学意义重大,传统写作与网络写作结合在一起,会让网络文学创作变得更加多元化。让现实主义创作突破题材本身,让网络文学摘下套路化、模式化的固有标签,阅文集团为中国网络文学产业的可持续发展再度进行了有益探索,并树立创新标杆,力求为中国文创注入更新鲜、生动的现实主义能量。

“上海过去是国内网络文学起步最早的城市,如今更是发展重镇,把控国内龙头地位。”上海市新闻出版局科数处副处长陆以威告诉澎湃新闻记者,国内网文最通用的商业模式便创始于上海,“起点中文网是国内最早将校园社区写作网转化为商业网站的网站,它创新的VIP付费阅读模式,与谷歌的免费阅读模式、亚马逊的电子书阅读模式并称三大出版支付模式之一,当时在世界上都引起不小的轰动。后来随着PC阅读朝移动阅读变迁,三大运营商介入网文产业,以独有的渠道性优势展现出作品发行上的强大竞争力。阅文集团前期一直投入精力于孵化培育,终于在2017年进入产值爆发阶段。”

在阅文集团联席CEO吴文辉看来,榜单作品内容的多元化和作家的年轻化,不仅表明“中国原创文学风云榜”为行业提供了挖掘优秀内容和人才的途径,更预示着网络文学行业不断有新鲜血液的注入,生命力持续旺盛。

2017年11月8日,阅文集团完成在香港联合交易所挂牌上市的工作,目前阅文旗下平台作家数量占中国网络文学作家总数近9成,无论在内容的品质、数量、作者影响力还是IP价值上,都已成为行业的引领者。同时阅文已突破了单纯售卖版权模式,打通内容生产、孵化、运营各环节,让网络文学与影视、游戏、动漫、传统出版业无缝链接。

2017年,阅文集团在香港上市,成为网络文学第一股。目前的阅文集团其商业价值不仅在于其网络文学付费阅读,更大的商业想象在于基于网络文学而开发的众多IP,不少影视剧、动漫和游戏的改编都基于网文的改编。所以,阅文集团的商业模式不只是在于阅读,同时为下游文创产业IP开发输送优质素材。

提及上海各级政府部门精准的文化产业扶持政策,阅文集团联席CEO吴文辉感慨良多:“早在起点中文网建立之初,我们就扎根在上海浦东张江。可以说,上海见证了阅文集团乃至中国网络文学产业一路发展壮大的精彩历程。阅文集团连续多年获得市促进文化创意产业发展财政扶持资金、市新闻出版专项扶持资金、上海文化发展基金会项目扶持资金及市动漫游戏产业发展扶持资金等扶持,覆盖网络出版、写作培训、文学IP开发等重要项目数十起。”

2015年,阅文集团推出首届中国原创文学风云榜,这个榜单更多也是为IP下游开发商提供
“改编开发指南”。往届多部上榜作品IP开发确实获得了巨大商业成功,比如猫腻作品《择天记》同名改编电视剧是2017年度最受关注的电视剧之一,原著网文在首届中国原创文学风云榜中入选了年度风云榜男生作品TOP10。
到了2018年的第三届上,阅文集团押宝的是宅猪作品《牧神记》,该作品被推荐为“年度改编潜力IP”。

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阅文集团联席首席执行官吴文辉和梁晓东在港交所敲响上市喜锣。

网文作家宅猪对澎湃新闻记者表示,作为职业的网络作家,还是需要自律,尽量不断更,把创作当成职业,
“职业网络作家其实是一个很辛苦的职业,类似于商场柜台后的卖家,而阅文类似商场这个平台,区别是出售的商品,阅文和作家出售的商品是小说,每天的新鲜章节,引人入胜的故事。
这个平台对我们作者的写作和商业开发的作用很大。”

而刚刚发布的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“文创五十条”),更是把网络文化产业作为驱动上海文化创意产业创新发展的新动能,并将在重点领域发展、市场体系构建、资源要素集聚等方面提供了有力的支持,“成为阅文发展的最新契机,也更加坚定了阅文作为行业龙头继续扎根上海文创沃土,深耕网络内容产业,进一步传播优秀网络文化,努力提升文创产业整体实力和竞争力,为促进社会主义文化大发展大繁荣贡献力量的决心。”吴文辉说。

IP全版权运营是阅文方面这几年一直在使用的概念。在2017上海国际电影节上,吴文辉以《全职高手》为例,详细解读了阅文全版权运营的方式,以精准与高效运作实现平台互联。早在《全职高手》连载期间,阅文便开始了与产业链下游厂商的紧密接触,动画播出期间更携手企鹅影视与陈坤、麦当劳跨界营销。通过独一无二的用户及IP认知来精耕粉丝基础,阅文高度尊重、服务、圈层核心粉丝,同时强势布局、扩大渠道影响力,最终实现了作品口碑收视双赢。两年多来通过全版权运作,已授权超过200部网络文学作品供合作伙伴改编为其他娱乐产品,包括影视、动漫、游戏以及各种衍生周边。

随着网络文学呈现出丰富多元的门类和风格,越来越多热门影视剧来源于网络文学改编,甚至获得国家文学奖的经典作品也由网络开始创作。《琅琊榜》《芈月传》《步步惊心》等热门影视剧均由阅文的网络小说售出版权改编而来。

吴文辉对澎湃新闻记者表示,2018年的“中国原创文学风云榜”从整个产业源头廓清和树立了IP价值的评估规则和标准,使产业链上的各个环节都可借此捋清自身所面临的问题,从而让整个链条有序、健康地运转起来。该榜单为IP开发产业的投资方与制作者提供了一份权威而精准的“指南”:它不仅能够直接告诉市场,哪些原创文学作品最具备超级IP的潜力;而且,最为重要的是,通过作品排行榜的用户覆盖率和渗透率,下游公司在购买IP时,可以直观地看出这个作者在不同品牌、不同平台间的综合优势。这样一来,下游制作公司缩短了评估时间,提高采购效率和准确性,而且,通过更全面、更多维度的数据衡量,后续开发定位也会更加准确,从而避免了采购和开发环节“走弯路”;而通过多方维度来验证优秀IP,平台能够更好推广IP,从而达成一个良性的循环,以引导超级IP产生。

打通产业链,孵化影视、游戏、动漫等各IP项目将会是未来阅文在文创产业新时期的重心之一。而上海作为一座包容多元、自信开放的国际性大都市,拥有浦东张江这一中国文化产业的新高地,文化创意人才资源丰富完善,更有利于IP全产业链的发展壮大。

2017年,中国网文出海现象值得关注。中国文化走出去效果评估中心执行主任何明星认为中国网络文学是继金庸的武侠小说、琼瑶的言情小说之后,在东南亚地区的第三波文学阅读热潮。2017年3月,作为唯一一家网文公司,阅文集团参加了伦敦书展,给外国读者带去了《鬼吹灯》《斗破苍穹》《盘龙》《全职高手》《我欲封天》《莽荒纪》《一念永恒》等人气作品,涉及中文、泰文、越南文、日文、英文等多种语言译本。而自2017年5月阅文集团海外门户起点国际正式推出以来,已翻译上线作品100余部。在阅文方面看来,对于海外市场来说,中国独特的网络文学付费模式,能够在海外取得广泛认可与支持。

吴文辉介绍:“上海不仅有上海国际艺术节、上海国际电影节等国际性的盛事,刺激上海文创产业快速升级,更借此催生了一批想象丰富,创意新鲜的内容输出团队和创作能力、执行能力、发行能力极强的制作开发公司,产业链上下游均衡发展,且品质领先,为IP全产业链下一步的协同发展、全面升级提供了坚实的基础。最新推出的‘上海文创50条’将着力推动影视、游戏、动漫、演艺、出版等多领域的协同发展,帮助产业构建现代化市场体系,同时在资金、税费、人才、土地等多维度为产业发展提供资源要素的政策倾斜,全面助推IP全产业链继续快速高效发展。”

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相应地,中国原创文学风云榜影响力也开始延伸至海外。在今年的榜单中,“年度受海外欢迎IP”《天道图书馆》及其译者StarveCleric的出现尤为引人注目。《天道图书馆》由阅文旗下作者横扫天涯所著,在作者本人和译者StarveCleric的共同努力下,长期高居人气榜、推荐榜双榜第一,有望创造网文出海新成绩。横扫天涯是一位不懂英语的体育老师,StarveCleric则是位新加坡籍译者。横扫天涯对澎湃新闻记者表示,“我个人写作,借助阅文平台的力量,收获更多的粉丝和读者,严格说的话,我是作者,阅文是作品的推广者。正因有它的推广,我的作品,才能让更多的人知晓,更多的人认识。”

现实主义征文大赛,传播社会正能量

在国际化方面,阅文也已尝试版权授权之外的市场新拓展,让中国好故事借助电影、游戏、动漫等多元多样形式,打造世界级IP,布局全球文创市场。

和网络人气与商业价值兼具的玄幻作品相比,现实主义题材一直因内容敏感、不易把控而成为企业心向往之却不易触碰的话题。2015年,上海市新闻出版局提出“现实主义征文大赛”这一理念,大赛由上海市新闻出版局指导支持,阅文集团主办,旨在培养现实主义题材作者,鼓励和扶持更多原创作家创作出更多反映时代、贴近生活的优秀现实主义题材作品。

2017年12月14日,上海发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称文创五十条)。在“上海文创50条”中,网络文学是重点关注的产业领域,把网络文化产业作为驱动上海文化创意产业创新发展的新动能,并将在重点领域发展、市场体系构建、资源要素集聚等方面提供了有力的支持。吴文辉之前在接受澎湃新闻记者采访时介绍:“最新推出的‘上海文创50条’将着力推动影视、游戏、动漫、演艺、出版等多领域的协同发展,帮助产业构建现代化市场体系,同时在资金、税费、人才、土地等多维度为产业发展提供资源要素的政策倾斜,全面助推IP全产业链继续快速高效发展。”

截至目前,网络文学现实主义征文大赛已连续推出两届,获得了各界的热烈反响和支持。首届大赛已于2016年12月落下帷幕,共征集作品近6000部,涵盖社会热点、传统文化传承、职场奋斗、改革历程等传播时代精神,弘扬正能量的题材,同时,在上海市新闻出版局和阅文集团等多方努力促成下,《复兴之路》《二胎奶爸》等多部获奖作品已于今年完成出版发行。此外,阅文集团也将扶持优秀作者和作品,将特别优秀的作品引入到影视、动漫等领域进行版权运作。

附:第三届中国原创文学风云榜推荐名单

据悉,阅文集团旗下现实主义题材作品因大赛的举办增长了100%,不仅积累了大量用户,也传播了社会正能量。陆以威说:“大赛既展现了企业的社会责任感,又对行业与社会有极佳引导作用,可谓‘一拍即合、两全其美’。
未来新闻出版局也会推动网络文学网站推出更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求,思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。”

年度原创风云榜-男生作品

记者了解到,第二届网络原创文学现实主义题材征文大赛以“写一种精神”为主题,参赛作品为体现自信、奋发、厚重的中国精神和时代精神,反映改革开放近四十年来中国发展、时代变迁、改革奋斗、文化传承、人民生活等现实主义元素为主题的优秀故事。目前,大赛正在评委评审阶段,最终结果将于2018年1月10日前公布。

《圣墟》 作者:辰东

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《一念永恒》 作者:耳根

今年10月,阅文集团携旗下重磅IP相继亮相2017戛纳秋季电视节与2017美中影视博览会。

《不朽凡人》 作者:鹅是老五

继续保持全国领先地位,助力“网文出海”

《天道图书馆》 作者:横扫天涯

“十三五”规划,为上海网络文学业的发展提出了更深远的产业目标。未来上海要努力推出更多的思想内容和艺术水准俱佳、深受群众喜爱的原创作品;继续保持上海网络文学在全国的领先地位;推动网络文学业在经济效益和社会效益两方面平衡发展,使网络文学业获得社会更多认可、健康发展;形成有利于网络文学出版产业健康、持续、公平、有序发展的环境,为弘扬社会主义先进文化、推动数字出版和文化产业发展发挥重要作用。

《修真聊天群》 作者:圣骑士的传说

为进一步推进网络文学对外输出,网络文学还将借由“IP先行”模式,紧跟国家“一带一路”等重要战略,拓展全产业链,实现国际化突破。在这方面,阅文集团的全球化战略已初见成效,未来也会继续扩张国际业务,持续发展
“网文出海”。

《斗战狂潮》 作者:骷髅精灵

阅文于今年5月推出起点国际网,在该平台上投放更多知名网文作品的外文版本,令更多的外国读者能够阅读到中文作品。目前上线作品已达100部,累计访问用户超400万,成为网文出海的重要窗口;7月,起点国际又与北美知名的中国网文英文翻译网站Gravity
Tales达成合作,协力推动中国网文海外传播迈向正版化、精品化。

《我的1979》 作者:争斤论两花花帽

此外,今年10月,阅文集团携旗下重磅IP相继亮相2017戛纳秋季电视节(MIPCOM)与2017美中影视博览会(US-CHINA
FILM & TV
INDUSTRYEXPO)。阅文有意与全球出版、发行及内容改编等第三方伙伴建立战略联盟,以深受海外读者喜爱的源生IP为核心,借鉴“漫威”式成功模式,采用更系统完善的运作方式,让中国好故事借助电影、游戏、动漫等多元多样形式,丰富全球消费者的娱乐体验。

《美食供应商》 作者:会做菜的猫

通过在本土和海外的全面发力,上海的网络文学企业不仅要推动中国网络文学产业乃至文创产业的蓬勃发展,也力争将网络文学优质IP的衍生精品向外输送,助力中国文化“走出去”,弘扬中华文化魅力,提升全球文化自信。

《重生之都市修仙》 作者:十里剑神

《放开那个女巫》 作者:二目

年度原创风云榜-女生作品

《亿万星辰不及你》 作者:叶非夜

《一世倾城》 作者:苏小暖

《卦妃天下》 作者:锦凰

《神医弃女》 作者:MS芙子

《许你万丈光芒好》 作者:囧囧有妖

《大帝姬》 作者:希行

《慕南枝》 作者:吱吱

《天医凤九》 作者:凤炅

《国民校草是女生》 作者:战七少

《覆手繁华》 作者:云霓

年度改编潜力IP

《牧神记》 作者:宅猪

年度潜力作家

皆破 代表作:《宠物天王》

三羊泰来 代表作:《六零有姻缘》

年度影视改编IP

《择天记》电视剧 作者:猫腻 出品方:腾讯影业等

年度动漫改编IP

《全职高手》动画 作者:蝴蝶蓝 出品方:阅文集团等

年度值得期待的游戏改编IP

《吞噬星空》手游 作者:我吃西红柿 开发商:北京梦幻果冻科技有限公司

年度受海外欢迎IP

《天道图书馆》 作者:横扫天涯 译者:StarveCleric

年度成就作家

唐家三少

超级IP男演员

男演员:杨洋 出演作品:《微微一笑很倾城》

超级IP女演员

女演员:马思纯 出演作品:《将军在上》

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