“10万+”评论量成网文“爆款”标配,IP开发从看人气转向看口碑

茁壮发展的网络文学,正在迎来愈来愈年轻的作者和读者。11月19日,阅文集团CEO吴文辉做客复旦大学新闻学院讲座,与在场200余位学生交流时透露,目前阅文集团新增作者中近七成为90后,近五成为95后,还有00后作家崭露头角,网络文学年轻化已成趋势。

摘要:IP开发从看人气转向看口碑,从粗放式开发转向精品化开发,从内容融合迈向产业生态融合。

十几年前,网络文学行业还被认为是小众市场,如今却已拥有了超过4亿的用户规模。

“新闻和网络文学,归根结底都属于内容产业的一份子。无论内外部环境如何变化,优质内容永不会过时;无论新闻还是网络文学,对优质内容的追求都是永恒的主题。”在新闻学院的演讲中,吴文辉表示。

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日前,阅文集团发布2018年业绩报告显示,2018年实现总营收50.38亿人民币,同比增长23%,全年经营利润达11.15亿人民币,同比增长81.4%。

网文作家不仅有“学霸”,还有“00后”

“我现在仍保持着每天一个小时以上的阅读时间。”阅文集团联席CEO吴文辉说,“当我看网文的时候,我会跟着人物一起飞天遁地,一起经历快乐悲伤。文字这种信息载体,能够激发人最大的想象力,让读者高度共情,在书中看天地人生——这也是网络文学独特的、不可取代的魅力。”这位一手缔造“网文江湖”的开拓者,每当接受采访时,总是微闭着眼,思绪高速转动,一大串可以举证网文产业现状的数字、案例以极快的语速脱口而出。770万,这是阅文的作家总数;1070万,这是旗下原创网文的作品总数,人均1.39部。

阅文从网络原创文学平台出发、围绕“内容”创造一系列在线阅读产品、娱乐改编产品,改变4亿用户对中国网络文学的认识,并通过优质内容正在不断拓展业务的新边界。

数据显示,2018年来,阅文集团的95后网文用户规模同比提升近20%,付费用户规模同比提升近15%。越来越多的90后、95后新锐作家脱颖而出,年轻化趋势明显。

3月24日,以“一花一世界”为主题的UP2019腾讯新文创生态大会在北京举办,业界聚焦文创作品及优秀IP开发。吴文辉的一番话折射出他对IP前景的判断:“不是IP遇冷,而是IP开发进入下半场,从看人气转向看口碑,从粗放式开发转向精品化开发,从内容融合迈向产业生态融合,这是一个产业走向健康的必经之路。”

内容题材多元趋势明显

在新增作家群体中,90后作家占比超七成,95后作家占比近五成。同时,一些00后作家也在阅文平台脱颖而出:出生于2000年的作家末烟,以校园题材为内容的新书《校园重生之王牌少女》,一经发表就盘踞各大榜单;《召唤之绝世帝王》作者笔书千秋,作品中出现了项羽、韩信、诸葛亮等历史名人,深受广大读者喜爱。

近年来,“IP失灵”“IP遇冷”等议论声不断,作为内容产业的源头,阅文的内容生态也在不断自我进化。“好的内容是一切开发的基础,也是我们的核心优势。”吴文辉表示,只有在内容的上游开源节流,想办法让活水源源不断的流进来,变成大江大河,下游才能积湖成海,变成一个更大更广泛的市场。从新文创生态大会上披露的最新数据可以看出,网络文学产业正迎来一个新的转折点。

阅文集团联席CEO吴文辉表示,“十几年前,网络文学行业还被认为是小众市场,当时很难想到能做到今天的规模。我觉得现在更多的是一种不断前进的过程,很难想象未来的极限在哪里。”

在网文作家中,也不乏“学霸”的身影。吴文辉举例说,网文作家齐橙是中国社科院工业经济研究所博士,现在是北师大副教授,他把长期对中国工业的发展和思考都写进了网文里,其中《大国重工》等一些作品已经进入影视改编阶段。

“10万+”评论量成网文“爆款”标配

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《他来了请闭眼》《如果蜗牛有爱情》等热播电视剧的原作者丁墨毕业于北大数学系,她将缜密的思维方式运用到小说的推理过程中。“之前出现一位作者出停更告示引发热搜,原因是那位同学的论文登上了《自然》杂志,她要专心搞研究没空写作了。”吴文辉表示。

截至2018年底,阅文作家总数超过770万,原创网文作品超1070万部。新的头部作家和头部作品不断涌现,呈现出用户年轻化、题材多元化、阅读社交化等趋势。

■阅文集团联席CEO吴文辉

除此之外,还有作家毕业于哥伦比亚大学、法国图卢兹商学院、复旦大学、交通大学等国内外名校。在吴文辉看来,如今社会对网文作家的身份认知有了巨大的改变,成为一名网文作家对不少学生而言,是颇具吸引力的职业选择。

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这些年,阅文的探索包括,在内容层面,除了玄幻、仙侠等热门大类,平台新增了大量二次元、体育和科幻题材类型作品,阅文还重点推动和孵化了现实主义题材的创作,在财经、经管等类目也有所布局,覆盖了阅读的全量内容市场。

除了学霸之外,网络文学更改变了许多普通人的生活。幽默悬疑小说《我有一座冒险屋》去年上线半年后就获得了100万粉丝,作者名为“我会修空调”,原是一个空调厂的工人,每天要在40度高温工作间连续工作8小时,但每天还是坚持写4000字,终于获得读者的认可。除他之外,还有艰苦的矿工,通过写历史小说彻底改变生活境遇;偏远地区的体育老师,完全不懂英语,但他创作的玄幻小说被翻译成英语,在欧美快速走红……“成为网文作家改变了许多人的命运,涉及各行业各领域。”吴文辉表示。

网络文学产业显现出用户年轻化、题材多元化、阅读社交化的趋势

据2018中国原创文学风云榜显示,TOP50作品覆盖10个品类,如游戏、军事、历史、科幻、二次元等,内容题材多元趋势明显。

海外作家超5万人,作品6万多部

在全体网民中占比超三成的主流消费群体“Z世代”,开始成为阅文平台上内容生产和消费的主力。2018年,阅文新增作家中,90后作家占比超过七成,95后作家近五成;95后用户数也在2018年实现了近20%的增长。

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在吴文辉看来,网络文学有强烈的交互属性,是文化对话的有效方式之一。网络文学在海外的传播,对改变中国文化的已有认知有极大帮助。

年轻创作者和读者的涌入,也带动了网络文学多元题材的发展,网文内容愈发成为投射时代心理和审美变迁的窗口。在传统的玄幻、仙侠、言情等热门题材之外,大量接地气的现实主义题材,以及二次元、体育、科幻等作品涌现,并广受欢迎,包括2018年人气极高的新作《大王饶命》《我有一座冒险屋》《大医凌然》等。

吴文辉认为,从狭义上讲,网络文学阅读现在4亿多的用户规模,以现在的业态和内容而言,确实不会爆炸式增长,但这并不意味网络阅读市场的潜力空间到头,网络文学有机会再次在全量市场打下空间——前提是有足够好的内容和变化模式。

2017年5月,阅文上线海外门户——起点国际(Webnovel),受到海外读者喜爱。现在海外原创作家已超过5万人,创作作品6万多部,初步形成职业作家群。去年4月,24岁的西班牙软件工程师阿莱米亚在起点国际发布第一部作品《最终愿望系统》,长期占据作品推荐榜前列,成为网站首部签约付费的原创作品。

在吸纳未来消费新主力的基础上,深耕粉丝运营、“阅读社交化”在网络文学平台上成为新趋势,网文“粉丝生态”迎来升级。被誉为数字阅读“弹幕”的“本章说”功能在阅文旗下QQ阅读、起点读书等产品上一经推出,便成为用户高频交互的重要工具。2018年的“圈粉王”《大王饶命》甚至以超过150万条用户评论、单章评论量接近1.5万条的成绩创下了行业纪录。眼下,十万条以上的评论量已成为爆款作品的标配。

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像阿莱米亚这样的海外创作者不在少数,他们的创作具有明显的中国网络文学痕迹,热衷东方玄幻题材,甚至喜欢以中国人作为主角。“以2018年的《秘境供应商》为例,讲述了男主角Jin的修真故事,宠物是大熊猫。2019年的
《灵修》讲述的也是主角Liu的异界修真故事。上述两位作家一位来自新加坡,一位来自波兰。”

除了“本章说”的火爆,月票量、订阅量等重要的网文内容消费指征也迎来突破。2018年阅文TOP100的作品,月票总量同比增长超过35%,单部作品的月票数突破100万大关,作品的平均订阅纪录也再次被刷新,用户黏性显著提升,创作环境进一步活化。

“一开始我看网络阅读的时候,我就不只看小说阅读和文学,我更看重的是整体阅读市场。”他认为,整个市场面临着进一步爆发的阶段——从最开始的网络文学到以后的全民阅读,这样算来,未来7-8亿用户的市场规模是完全有可能的。

“希望在未来,中国的网络小说能让全世界的读者都能找到喜欢的内容,像漫威世界一样影响到世界的各个角落。”吴文辉表示。

“三驾马车”加速版权多元开发

据悉,目前阅文平台上共有770万位作家和1120万部作品,其中包括自有平台上产生的1070万部原创文学作品、来自第三方在线平台的35万部作品和20万部电子书,期内平台新增字数达到了443亿。

网文内容的创新求变和粉丝经济的加持,也将为IP开发创造更多可能。坐拥业界丰富的网络文学原创内容储备和源源不断的生产能力,依托创新的“IP共营合伙人”制度和“IP全链服务”体系,2018年阅文集团的诸项IP成绩也颇为瞩目,网络文学与影视、漫画、游戏等下游产业协同效应明显。

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据统计,阅文全年共授权130余部网络文学作品,改编为影漫游等娱乐形式;全年上线的IP改编影视作品多达15部,播放量超过700亿。其中,猫腻同名小说《将夜》改编剧以及《扶摇》《你和我的倾城时光》等阅文女频改编剧的热播贯穿全年,实现口碑收视双丰收。

而根据2018年12月的百度搜索排名,前30部网络文学作品中,有25部出自阅文平台。

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读者群体与作者群体都趋于年轻化

在吴文辉看来,IP改编正进入下半场,行业呼唤更多优质原创内容

据来自阅文的观察显示,近年来,中国内容创作和在线阅读用户发生了巨大变化,95后年轻群体正逐渐成为当下内容市场的次主体。

此外,2018年阅文自制动画《斗破苍穹》第二季、《星辰变》等继续引领国内网文动画改编风潮。《修真聊天群》《斗战狂潮》等改编漫画同样成绩不俗,取得人气付费双丰收。游戏方面,《斗破苍穹之斗帝之路》《新斗罗大陆》手游表现亮眼。布局耳朵经济,阅文集团还于2018年推出了有声阅读品牌“阅文听书”,进一步完善IP生态版图。

而“年轻化”的趋势不仅体现在读者群体,也体现在阅文的作者群体之中。

针对未来国内的IP开发走向,吴文辉表示,阅文将全面推进全版权运营战略,通过版权销售、联合投资与制作、自主开发这
“三驾马车”,加速版权的多元开发,打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容,充分释放IP价值。今年,阅文也将继续上线一大批IP改编新作,包括《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影,以及《武动乾坤》《崩坏星河》动画等。

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外文网络小说“圈粉”海外读者

2018年新增作家群体中,90后作家占比超七成,95后作家占比近五成,阅文成长为年轻作家创作的首选平台。

近年来,伴随着中国文化影响力在国际社会的提升,网络文学作为一种代表中国传统文化与当代互联网文化的独特符号,正在海外市场释放着越来越大的影响力。在发展过程中,网文出海经历了早期的出版授权为主,再到线上翻译与阅读兴起,如今步入集版权授权、海外原创内容生产与IP内容输出的3.0时代。

吴文辉指出,在网文方面出现了两个“去中心化”的趋势:即
“作家去中心化”和“读者去中心化”。90后、00后甚至10后这些新锐读者加入进来,他们的口味相对来说都比较新潮。就是求新求变、更加多元化。

以阅文集团旗下海外门户起点国际为例,上线不到两年,用户已遍布全球,覆盖日韩、东南亚、北美、欧洲等地区,累计访问用户超2000万。目前,起点国际已拥有1.6万多名海外作者,发布了超2.3万部海外原创网文作品。在此前的伦敦书展上,人气作品《Reborn:Evolving
From
Nothing》便是一部由美国在校大学生创作的英文网络小说,该书上线后迅速攀升至起点国际原创推荐票榜首位,并长期居于榜单前列,至今累计点击已超900万。

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之前很多小众的作品,比如悬疑类的《我有一座冒险屋》变成了大众喜欢的作品,像《大王饶命》这一系列都是生活相关的轻松搞笑的作品,这种风格跟以前的玄幻、强调个人奋斗的作品的风格都不一样。

网文出海迈向版权授权、海外原创内容生产的3.0时代

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海外作者独特的想象力也借助起点国际的平台得以不断施展,头部作者已经能够通过作品创作在平台上获得可观的收入回报。不仅如此,起点国际“即看即评”的互动社区功能也颇受海外用户欢迎,平台上点击量超千万的69部作品已累计产生了超过370万条评论。除此之外,海外读者还积极参与各种互动,了解学习作品背后的文化内涵。比如国内高人气作品《放开那个女巫》的海外读者便非常热衷于给书中人物设计世界观并绘制地图。

近几年还出现了现实题材的需求趋势,原来强调个人奋斗的玄幻仙侠类题材,如今逐渐转换到都市生活、轻松搞笑类的内容上。

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除了重点孵化年轻作家及年轻内容消费群,阅文的内容品类,还拓展至传统文学、经管、社科及文化等传统阅读品类,引入名人名作、热播影视剧原著,让阅读更普及。

此外,阅文内容生态在海外亦取得进展,2018年业绩报告显示,阅文海外英文原创文学平台WebNovel已经上线超过1.3万部海外作家的原创作品,包含各种文学题材。

以“优质内容”为价值源头,阅文带动了中国网络文学下游产业链进入良性爆发期。

拓展全量人群,成长为全民阅读平台

据披露,阅文自有平台产品及自营渠道平均月活跃用户达2.123亿,同比增长 11.5
%;阅文自有平台月度活跃用户同比增幅 20.2 %至 1.09 亿。

2018年95后用户规模在阅文平台上同比提升近20%,付费用户规模同比提升近15%。据QuestMobile数据显示,95后年轻人中有13%的用户为在线阅读付费。

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未来,网文行业还有哪些突破点?

吴文辉对此表示,从内容的上游来说,一方面内容本身还有很多可以突破的地方,提供多元化的内容。另一方面也可以向用户提供诸如知识阅读、生活阅读等其他方面的内容,向所有人提供全民阅读这样一个平台。

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而从下游来说,希望让版权能够在不同领域开花结果,最终形成漫威宇宙一样的系列化、批量化IP形象。

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吴文辉指出,现在的网络文学的用户有4亿,但是整个互联网有8亿网民甚至将来10亿网民,不可能中间最终只有4亿人看书,未来更多的人可能会通过电子介质来寻找图书和探索,所以潜在的市场空间是非常大,关键看如何抓住这个行业的变化。

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他表示,
阅文计划通过持续创造高质量的文学内容、加强用户运营及提升用户体验,进一步发展网络文学生态体系。同时,加速推进公司版权运营业务发展,推进版权的多元开发,打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容。

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